Nie będzie to jednak jedyna rola, jaką będzie pełnił rozgrywający. Irving zgodził się bowiem pełnić funkcję dyrektora kreatywnego firmy. Jego zadaniem będzie rekrutowanie innych graczy do NBA do dołączenia do ANTA. Ponadto będzie odpowiedzialny za rozwój marki w Stanach Zjednoczonych. 

Obecnie ANTA nie może pochwalić się wieloma kontraktami z zawodnikami NBA, ale właśnie Kyrie ma to zmienić. Obecnie na umowach są Klay Thompson z Golden State Warriors oraz Gordon Hayward z Charlotte Hornets. 

Irving był dotychczas związany z Nike, ale jego współpraca została zakończona pod koniec ubiegłego roku po tym, jak udostępnił w mediach społecznościowych film z antysemicką narracją. Ponadto został zawieszony przez ligę, bowiem nie powiedział wprost, że nie ma antysemickich przekonań. 

Wkrótce po zawieszeniu Irving został wymieniony do Dallas Mavericks, z którymi nie awansował do fazy Play-Off. Rozgrywający notował średnio 27,1 punktu, 5,5 asysty oraz 4,1 zbiórki. Tego lata podpisał trzyletnią umowę z opcją gracza, w ramach której Mavs mają mu zapłacić 120 milionów dolarów. 

‍